博客精神与商业价值 - DonewsBlog Annotated
注：由于急于把文章写完贴到网上，贴上来的文章主要的段落表述重叠混乱，另外还有几处错字别字和不当之处。都一并修改了。另，我在另一个博客站上也发表了这篇文章，有网友在那留下了评论，我针对他的评论作了答复。觉得对理解本文有益，也转过来了。仅供参考，敬请指正。
博客精神与商业价值
我在donews写blog也有一个多月了。期间至少也浏览过十几个博客网站。其中有的网站对blog的介绍是这样的：你可以把blog当成网上日志、自 媒体、个人网站、学习笔记、bbs、聊天工具、收藏夹，总之你想把它当成什么就把它当成什么，你想怎么写blog就怎么写blog。这样的介绍固然完全解 放了博客们的自由，充分放松了他们的神经，但是对于我们了解blog到底是什么这个问题，却如大雾天儿走进了迷宫，越发的迷糊，越发的转向了。我想这主 要原因在于，很多博客网站在给blog下定义、做介绍的时候针对的是一个一个具体的博客页，由于具体的博客页在形态上千姿百态，在给它们下定义、做介绍的 时候自然就只能很宽泛、很广阔。然而过于宽泛的定义其实跟没定义也差不多，与我们认识什么是blog没
有多少帮助。
我们不妨换一个角度，换一个群体的角度来给blog下定义。从群体的角度我给下的定义是这样：
blog是共同精神取向的聚合。
更形象地说，我认为blog就是精神部落。
从真正的（具备足够的功能和效率）互联网搭建起来那一刻起，人们就开始了按照相同的情趣和意愿聚集在一起的实践。qq、bbs等都是这种实践的成功范例。 不过早期这种实践还处于无意识的状态。随着六度间隔理论的出现，人们的这种实践进入了有意识的状态。在这个状态里，人们不仅进行实践，而且积极进行理论上 的探讨。于是blog——这个网络事物被催生出来，并在边实践边讨论的氛围中不断成长。可以说，它已经初步具备了做为精神部落的许多特征，也越来越大的挥 发着做为精神部落的效应和作用，比如便捷高效地获取信息和结交朋友。也可以这么说，它已经是一个精神部落了。
一旦定义明确了，许多疑惑也就很容易看清楚了。比如blog能不能被商业化的问题就是这样。
既然，在blog里（我指的是在博客网站里）人们有着“共同的精神取向”：有着共同的情趣，比如电脑、互联网、音乐、电影；有着共同的感情，比如爱情、亲 情、友情；有着共同的品质，比如聪明、好学、敏感。也就必然意味着他们有着共同的需求。不管这种需求是以何种形态存在的，对于任何一个敏感的商人来说，都 会嗅识到其中的商机。其商业化的可行性也就勿庸置疑了。
那么，有哪些具体的形式来实现blog的商业化呢？根据我写blog的浅薄体验，及我对商业的一些理解，我归纳出了以下几种具体的实现模式。
1，把单个的博客页当作媒体，在巨大访问量的保证下，获取不菲的广告收入。这种实现模式适合名人和处于特殊职位、特殊地位、特殊处境中的人。
2，把博客网站当作媒体平台，聚集大量的博客，积累访问量，获取丰厚的广告收入。这种实现模式适合创业者、投资人。
3，把博客网站本身就当作广告，它本身并不盈利。但它的出资人，既广告主从中获利。这种实现形式适合如通用汽车、苹果电脑这样的已经在市场上建立起良好声望的公司企业。也适合预期在未来市场上能够树立起良好形象的公司企业。
4，把博客网站当作商店，一边聚集博客、读者，一边向他们兜售网站自己组织的商品。这种实现形式适合创业者、投资人。
5，把博客网站当作网络技术，兜售给需要它的组织、个人，为其提供个性化的技术服务。这种实现模式目前还不太现实。但随着社会上各类组织及个人对blog 的认识和使用不断深入，需要这项网络技术及其个性化服务的组织、个人肯定不断积增。积增到一定数量后相关的技术及服务市场也就形成了。
6，把非赢利性的博客网站变卖，也是一种获得赢利和收入的方式。
看到以上几种blog商业化的实现模式，各位博客肯定不以为然，嗤之以鼻。尤其把blog直接当成广告这一条，博客们肯定会想，这样的blog我绝不会去 的，它会活?让它见鬼去吧！要是我，见到这样简单的介绍文字，也会这样想的。不过把它写上来，我肯定是觉得它是能实现的，但要我把理由都说清楚喽，那 恐怕得另写一篇文章了。话说回来，博客们对博客网站商业化的痛恨我十分理解，因为我就是其中的一员。而博客网站的经营者对此就有些投鼠忌器、无可奈何了。 这就涉及到了博客网站商业化与博客精神两者之间矛盾的问题了：
一方面。博客们觉得，自己在为博客网站无偿地写blog,而博客站却拿它们来赢利，对自己很不公平。另外，博客网站过于浓烈、赤裸的商业气氛也让博客们感到窒息、厌恶。更让博客们感到不满的是，博客网站的商业化在他们看来是严重背离了博客精神的。
另一方面。博客网站的经营者却很希望他们的网站商业化。一个理由是网站维持下去需要资金支持。另一个理由是，作为经营者，获得赢利的诉求是再正当不过的 了。话说的白点儿，谁不想发财呢？但是他们在商业化的道路上很是小心翼翼，生怕得罪了博客们，生怕被指缺失了博客精神。
然而，我倒是觉得，博客精神与博客网站商业化之间并不矛盾。恰恰相反，在我看来，博客精神正是博客网站的商业价值所在。
我们都有过类似的经历。那就是要买什么东西的时候，我们总要向亲戚朋友、同学同事咨询一番。问问价格、聊聊品牌、谈谈购物体验，等等。而且在买这个东西的时候我们通常就采纳亲戚朋友、同学同事的意见。更为有趣的是，买的东西越大件，比如买房子买车买电脑，我们咨询的亲戚朋友、同学同志越多，我们咨询的内容、过程越详细，在购物的时候我们采纳亲戚朋友、同学同事意见的机率越大。这是为什么呢？这是因为在我们看来， 我们的亲戚朋友、同学同事，他们在购物方面立场是中立的，因而他们的购物体验是最真实的。换言之，中立性、真实性是让我们咨询他们，并最终采纳他们意见的根本原因。
而博客网站呢，由于它聚集的博客们都心怀独立和分享的博客精神，由他们写下来的一页页的博客页恰恰就具备了中立和真实这两个特性。作为载体的博客网站也就具备了这两 个特性。具备了这两个特性，作为商业载体，不管是把博客网站当成是媒体，还是商店，还是广告，它都具备了独特的、不可取代的、先天的素质和优势。而具备了 这样的素质和优势意味着，这个商业载体的商业价值不可限量。
与此相反，如果一个博客网站缺失了博客精神，缺失了独特的、不可取代的素质和优势，与其它商业网站及商业模式相比，它还有哪些优势？结论是没有。它所具有的其余的商业价值还有哪些不能被其它的商业网站及商业模式所取代？结论是没有。
没有优势，没有不可取代的商业价值，试问：在商业上博客网站还有存在的必要吗？
由此可见，博客精神正是博客网站的商业价值所在。
既然博客精神正是博客网站的商业价值所在，博客网站的经营者要想实现他网站的商业价值，就得不遗余力地维系、增强他网站的博客精神。这对博客们来说是个好 消息。他们无须再反对博客网站商业化了（当然是那种真正的商业化，而不是我们现在见到的所谓商业化）。这对博客站的经营者来说无疑也是个好消息。不仅在着 手商业化的时候不用担心博客们都跑掉了，而且还认清了自身的价值和该走的道路。
当然，我作为一个普通的博客，才疏学浅、见识有限，我的观点、逻辑都似有凭空而来之嫌。实际博客网站的经营会不会如我设想的这样，博客网站的经营者及博客 们赞不赞同我的观点，这都是另外一回事了。我只是把我的一些想法写下来了而已，仅供各位博客、经营者及读者参考。有谬误不当之处敬请原谅。
不过我倒是真的希望博客网站的经营者们在商业上更加精明睿智，经营好他们的博客站，为我们这些博客提供我们真正想要的博客服务，让我们的精神有一个栖息的美好家园。
2005年1月6日
博客精神与商业价值
我在donews写blog也有一个多月了。期间至少也浏览过十几个博客网站。其中有的网站对blog的介绍是这样的：你可以把blog当成网上日志、自 媒体、个人网站、学习笔记、bbs、聊天工具、收藏夹，总之你想把它当成什么就把它当成什么，你想怎么写blog就怎么写blog。这样的介绍固然完全解 放了博客们的自由，充分放松了他们的神经，但是对于我们了解blog到底是什么这个问题，却如大雾天儿走进了迷宫，越发的迷糊，越发的转向了。我想这主 要原因在于，很多博客网站在给blog下定义、做介绍的时候针对的是一个一个具体的博客页，由于具体的博客页在形态上千姿百态，在给它们下定义、做介绍的 时候自然就只能很宽泛、很广阔。然而过于宽泛的定义其实跟没定义也差不多，与我们认识什么是blog没
有多少帮助。
我们不妨换一个角度，换一个群体的角度来给blog下定义。从群体的角度我给下的定义是这样：
blog是共同精神取向的聚合。
更形象地说，我认为blog就是精神部落。
从真正的（具备足够的功能和效率）互联网搭建起来那一刻起，人们就开始了按照相同的情趣和意愿聚集在一起的实践。qq、bbs等都是这种实践的成功范例。 不过早期这种实践还处于无意识的状态。随着六度间隔理论的出现，人们的这种实践进入了有意识的状态。在这个状态里，人们不仅进行实践，而且积极进行理论上 的探讨。于是blog——这个网络事物被催生出来，并在边实践边讨论的氛围中不断成长。可以说，它已经初步具备了做为精神部落的许多特征，也越来越大的挥 发着做为精神部落的效应和作用，比如便捷高效地获取信息和结交朋友。也可以这么说，它已经是一个精神部落了。
一旦定义明确了，许多疑惑也就很容易看清楚了。比如blog能不能被商业化的问题就是这样。
既然，在blog里（我指的是在博客网站里）人们有着“共同的精神取向”：有着共同的情趣，比如电脑、互联网、音乐、电影；有着共同的感情，比如爱情、亲 情、友情；有着共同的品质，比如聪明、好学、敏感。也就必然意味着他们有着共同的需求。不管这种需求是以何种形态存在的，对于任何一个敏感的商人来说，都 会嗅识到其中的商机。其商业化的可行性也就勿庸置疑了。
那么，有哪些具体的形式来实现blog的商业化呢？根据我写blog的浅薄体验，及我对商业的一些理解，我归纳出了以下几种具体的实现模式。
1，把单个的博客页当作媒体，在巨大访问量的保证下，获取不菲的广告收入。这种实现模式适合名人和处于特殊职位、特殊地位、特殊处境中的人。
2，把博客网站当作媒体平台，聚集大量的博客，积累访问量，获取丰厚的广告收入。这种实现模式适合创业者、投资人。
3，把博客网站本身就当作广告，它本身并不盈利。但它的出资人，既广告主从中获利。这种实现形式适合如通用汽车、苹果电脑这样的已经在市场上建立起良好声望的公司企业。也适合预期在未来市场上能够树立起良好形象的公司企业。
4，把博客网站当作商店，一边聚集博客、读者，一边向他们兜售网站自己组织的商品。这种实现形式适合创业者、投资人。
5，把博客网站当作网络技术，兜售给需要它的组织、个人，为其提供个性化的技术服务。这种实现模式目前还不太现实。但随着社会上各类组织及个人对blog 的认识和使用不断深入，需要这项网络技术及其个性化服务的组织、个人肯定不断积增。积增到一定数量后相关的技术及服务市场也就形成了。
6，把非赢利性的博客网站变卖，也是一种获得赢利和收入的方式。
看到以上几种blog商业化的实现模式，各位博客肯定不以为然，嗤之以鼻。尤其把blog直接当成广告这一条，博客们肯定会想，这样的blog我绝不会去 的，它会活?让它见鬼去吧！要是我，见到这样简单的介绍文字，也会这样想的。不过把它写上来，我肯定是觉得它是能实现的，但要我把理由都说清楚喽，那 恐怕得另写一篇文章了。话说回来，博客们对博客网站商业化的痛恨我十分理解，因为我就是其中的一员。而博客网站的经营者对此就有些投鼠忌器、无可奈何了。 这就涉及到了博客网站商业化与博客精神两者之间矛盾的问题了：
一方面。博客们觉得，自己在为博客网站无偿地写blog,而博客站却拿它们来赢利，对自己很不公平。另外，博客网站过于浓烈、赤裸的商业气氛也让博客们感到窒息、厌恶。更让博客们感到不满的是，博客网站的商业化在他们看来是严重背离了博客精神的。
另一方面。博客网站的经营者却很希望他们的网站商业化。一个理由是网站维持下去需要资金支持。另一个理由是，作为经营者，获得赢利的诉求是再正当不过的 了。话说的白点儿，谁不想发财呢？但是他们在商业化的道路上很是小心翼翼，生怕得罪了博客们，生怕被指缺失了博客精神。
然而，我倒是觉得，博客精神与博客网站商业化之间并不矛盾。恰恰相反，在我看来，博客精神正是博客网站的商业价值所在。
我们都有过类似的经历。那就是要买什么东西的时候，我们总要向亲戚朋友、同学同事咨询一番。问问价格、聊聊品牌、谈谈购物体验，等等。而且在买这个东西的时候我们通常就采纳亲戚朋友、同学同事的意见。更为有趣的是，买的东西越大件，比如买房子买车买电脑，我们咨询的亲戚朋友、同学同志越多，我们咨询的内容、过程越详细，在购物的时候我们采纳亲戚朋友、同学同事意见的机率越大。这是为什么呢？这是因为在我们看来， 我们的亲戚朋友、同学同事，他们在购物方面立场是中立的，因而他们的购物体验是最真实的。换言之，中立性、真实性是让我们咨询他们，并最终采纳他们意见的根本原因。
而博客网站呢，由于它聚集的博客们都心怀独立和分享的博客精神，由他们写下来的一页页的博客页恰恰就具备了中立和真实这两个特性。作为载体的博客网站也就具备了这两 个特性。具备了这两个特性，作为商业载体，不管是把博客网站当成是媒体，还是商店，还是广告，它都具备了独特的、不可取代的、先天的素质和优势。而具备了 这样的素质和优势意味着，这个商业载体的商业价值不可限量。
与此相反，如果一个博客网站缺失了博客精神，缺失了独特的、不可取代的素质和优势，与其它商业网站及商业模式相比，它还有哪些优势？结论是没有。它所具有的其余的商业价值还有哪些不能被其它的商业网站及商业模式所取代？结论是没有。
没有优势，没有不可取代的商业价值，试问：在商业上博客网站还有存在的必要吗？
由此可见，博客精神正是博客网站的商业价值所在。
既然博客精神正是博客网站的商业价值所在，博客网站的经营者要想实现他网站的商业价值，就得不遗余力地维系、增强他网站的博客精神。这对博客们来说是个好 消息。他们无须再反对博客网站商业化了（当然是那种真正的商业化，而不是我们现在见到的所谓商业化）。这对博客站的经营者来说无疑也是个好消息。不仅在着 手商业化的时候不用担心博客们都跑掉了，而且还认清了自身的价值和该走的道路。
当然，我作为一个普通的博客，才疏学浅、见识有限，我的观点、逻辑都似有凭空而来之嫌。实际博客网站的经营会不会如我设想的这样，博客网站的经营者及博客 们赞不赞同我的观点，这都是另外一回事了。我只是把我的一些想法写下来了而已，仅供各位博客、经营者及读者参考。有谬误不当之处敬请原谅。
不过我倒是真的希望博客网站的经营者们在商业上更加精明睿智，经营好他们的博客站，为我们这些博客提供我们真正想要的博客服务，让我们的精神有一个栖息的美好家园。
2005年1月6日
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